Сделано в России за 370 миллионов

Прочитал, что наше Правительство разработало программу для выхода на внешние рынки бренда “Сделано в России”/ Made in Russia. Как я понимаю, таким образом собираются поддерживать нашего нетрадиционного экспортёра. Компания, которая собирается поставлять свою продукцию за рубеж, может оформить соглашение с брендом, чтобы выпускать товары под общим логотипом. “Масштабная рекламно-информационная кампания, которую будет осуществлять “Российский экспортный центр”, позволит российским экспортерам снизить маркетинговые расходы и репутационные издержки при продвижении своей продукции на зарубежных рынках”, — поясняет замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов. Но больше всего мне понравилось заявление директора по внешним коммуникациям группы Российского экспортного центра Веры Подгузовой, что проект в первую очередь ориентирован на то, чтобы продвигать за рубежом товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду, игрушки и прочее. “Именно такой отечественной продукции сегодня необходима поддержка”, отмечает она.
Осталось только понять откуда уважаемая г-жа точно знает какой продукт нуждается в поддержке. Если исходить из желания и потребности самих отечественных производителей, то тогда вопросов нет. Они все нуждаются в поддержке. А вот какие товары нужны зарубежному потребителю – это большой вопрос, на который, сомневаюсь, что есть аргументированный ответ. Как великое достижение приводится пример, что одна наша “компания старается подстраиваться под вкусы и предпочтения страны, в которую экспортируется продукция”. И даже в голову никому не придёт, что наши кампании просто не имеют права экспортировать под общим брендом продукцию, которая не нужна потребителю. Ибо это только роняет столь дорогой нам бренд.
Не радует и прочитанная рекомендация, что “в целом российским производителям, учитывая экономическую и политическую обстановку, прежде всего следует ориентироваться на Восток.
Ну и конечно, успокаивает и многое объясняет, что страна готова истратить на поддержку этого бренда 370 миллионов рублей из бюджета.
Вот только цели этого брендового проекта следовало бы сформулировать по-чётче. Мы хотим продать наших товаров по-больше или поднять отечественный бренд “Сделано в России” до лучших мировых?
Или просто потратить деньги.